Los problemas de Peloton continúan ya que detiene temporalmente la producción de bicicletas y cintas de correr
Las fortunas pandémicas de Peloton comenzaron a decaer en 2021, y parece que la tendencia continúa en el nuevo año. Según un nuevo informe de CNBC , Peloton decidió detener temporalmente la producción de sus bicicletas estáticas y cintas de correr conectadas en medio de la débil demanda de los consumidores.
Citando una presentación interna confidencial de la empresa, CNBC informa que Peloton dejará de producir su bicicleta original de febrero a marzo. La compañía detuvo la producción de su Bike Plus más premium en diciembre y aparentemente no tiene planes de reiniciar hasta al menos junio. El Peloton Tread más nuevo, que se lanzó el año pasado, también dejará de producir durante seis semanas a partir del próximo mes. Como era de esperar, Peloton tampoco tiene planes de producir ninguna máquina Tread Plus en el año fiscal 2022. La compañía dejó de fabricar nuevas máquinas Tread Plus después de que la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor retirara el dispositivo luego de informes de varias lesiones y, en un caso, la muerte de un niño pequeño.
Los problemas también se extienden a la próxima Guía Peloton . Anunciada en noviembre, la Guía estaba destinada a ser un sistema de entrenamiento de fuerza basado en una cámara de $ 495 que se conectaba con el televisor de un usuario y venía con un brazalete de frecuencia cardíaca y un control remoto. Sin embargo, CNBC cita documentos internos que muestran que el producto no ha despertado mucho interés hasta ahora entre los consumidores. Si bien se esperaba que la Guía se lanzara a principios de 2022, parece que no se lanzará hasta abril.
PELOTON AHORA DICE «LOS RUMORES DE QUE ESTAMOS DETENIENDO TODA LA PRODUCCIÓN DE BICICLETAS Y PELDAÑOS SON FALSOS»
The Verge se acercó a Peloton para hacer comentarios, pero no recibió una respuesta de inmediato. Sin embargo, horas después de la publicación, el CEO John Foley publicó un blog que dice: «Los rumores de que estamos deteniendo toda la producción de bicicletas y bandas de rodadura son falsos». Sin embargo, también confirma que Peloton al menos está ajustando la producción, escribiendo que la compañía se siente «bien acerca del tamaño correcto de [su] producción» y estaba «restableciendo [sus] niveles de producción para un crecimiento sostenible». Foley también afirma que Peloton identificó a una persona que filtró documentos confidenciales (presumiblemente a CNBC) y que la compañía está avanzando con acciones legales ahora.
El informe original de CNBC sugirió que Peloton estaba deteniendo la producción porque había sobreestimado la demanda de sus productos por parte de los consumidores y juzgado mal el deseo de la gente de volver a las clases de fitness en persona, un hecho que Foley admitió durante su última llamada con inversionistas en noviembre. El resultado fue supuestamente almacenes llenos de productos Peloton, y ninguna señal de otra locura de fitness en el hogar comenzando en el horizonte. Es un giro irónico del destino. En los primeros días de la pandemia, el mayor problema de Peloton fue su lucha por satisfacer la demanda vertiginosa, lo que resultó en retrasos de envío de meses que la compañía gastó millones para solucionar . Otro problema es que Peloton realizó una ola de gastos masivos mientras las cosas iban bien. En diciembre de 2020, la empresadesembolsó más de $ 420 millones para comprar el fabricante comercial de equipos de fitness Precor. Luego gastó otros $400 millones para construir una fábrica en Ohio .
Puede ser tentador ver las luchas de Peloton como un referente para toda la industria del fitness conectado, y sin duda es cierto que muchos fabricantes de equipos de fitness conectados han seguido el libro de jugadas de Peloton . Sin embargo, el fitness conectado no va a ninguna parte. Los expertos creen que, similar al trabajo remoto, es probable que las personas adopten un modelo híbrido de ejercicio tanto en casa como en el gimnasio. Peloton, aunque sigue siendo el líder, se enfrenta a una mayor competencia de rivales como Tonal, Echelon, Hydrow y Mirror.
La pregunta más importante es cómo Peloton se adapta a la nueva realidad pospandémica. La próxima llamada de ganancias de Peloton está programada para el 8 de febrero, pero los resultados del último trimestre fueron preocupantes. Aunque Peloton retuvo el 92 por ciento de sus suscriptores anuales , reportó una pérdida neta de $376 millones . Los intentos de recortar $ 400 del precio de la Peloton Bike original en agosto tampoco parecieron ayudar a impulsar la demanda. Un informe separado de CNBC de principios de esta semana también señaló que Peloton estaba trabajando con una firma consultora para potencialmente eliminar empleos y «revisar su estructura de costos», así como agregar tarifas de entrega y ensamblaje.por sus bicicletas y cintas de correr. Foley también reconoció esos informes en su blog, y señaló que si bien consideraba que los despidos eran el llamado último recurso, la empresa necesitaba reevaluar su estructura organizativa y actualmente está considerando múltiples opciones.