Qué es Google Discover y cómo utilizarlo para destacar en el buscador
Los creadores de contenido en línea frecuentemente se cuestionan sobre cuáles son los temas de tendencia y cómo lograr que sus publicaciones se visualicen entre las primeras opciones para los usuarios. Una de las maneras menos evidentes pero más potentes de lograr esto es a través de Google Discover.
Discover es una característica de Google que presenta una selección de artículos, videos y noticias personalizados según los intereses de cada usuario, sin que este necesite realizar una búsqueda activa.
Forma parte del sistema de Búsqueda de Google, pero su funcionamiento es distinto: no responde a consultas directas, sino que sugiere contenido basado en la actividad previa de navegación, el historial de búsquedas y los patrones de uso de aplicaciones.
Este sistema se ha consolidado como una fuente significativa de tráfico para numerosos sitios web, en especial para medios de comunicación, portales especializados y creadores de contenido. Sin embargo, su mecanismo no es claro ni predecible, y no se basa en etiquetas o estructuras técnicas concretas.
Google Discover emplea señales similares a las del motor de búsqueda habitual, pero en vez de ofrecer resultados en respuesta a una consulta, organiza el contenido alineado con los intereses del usuario.
El sistema identifica estos intereses a partir de la actividad registrada en los servicios de Google, como el historial de búsquedas, visitas a páginas web, uso de aplicaciones y preferencias guardadas en la cuenta del usuario.
El contenido mostrado puede incluir publicaciones recientes o más antiguas, siempre que el sistema considere que aún son relevantes. Google aclara que no es necesario aplicar ninguna etiqueta específica para aparecer en Discover, aunque sí se deben respetar las políticas de contenido de la plataforma.
Los temas que suelen predominar en el feed incluyen noticias actuales, entretenimiento, deportes, salud, tecnología y estilo de vida. Sin embargo, el tipo de contenido que se exhibe varía según el comportamiento de cada usuario.
Google no asegura que una página específica aparecerá en Discover, incluso si cumple con todos los requisitos técnicos. Sin embargo, proporciona una serie de recomendaciones para aumentar la probabilidad de ser incluido en este canal:
– Utilizar títulos claros que describan con exactitud el contenido, evitando fórmulas destinadas a atraer clics de manera artificial.
– Incluir imágenes de gran tamaño y buena calidad (mínimo 1200 píxeles de ancho).
– Evitar el uso de elementos engañosos en los fragmentos visibles, como titulares exagerados o imágenes que no correspondan al contenido real.
– Generar contenido informativo y bien redactado que aporte valor o información novedosa sobre temas de interés actual.
El tráfico generado por Discover es variable y se adapta a los cambios en los hábitos de navegación.
No incitar a interacciones artificiales a través de estrategias como la curiosidad morbosa, el sensacionalismo o la indignación.
Google Discover excluye automáticamente ciertos tipos de contenido que considera inapropiados para un feed de intereses. Entre estos se encuentran formularios, convocatorias, contenido satírico sin contexto, solicitudes o repositorios técnicos.
El tráfico que llega desde Google Discover puede representar una proporción significativa de las visitas a un sitio web, aunque es más variable y menos predecible que el tráfico generado por el motor de búsqueda tradicional. Esto se debe a que el sistema se ajusta constantemente a los intereses individuales de los usuarios.
Discover facilita la identificación de temas de actualidad, lo que puede guiar la creación de contenido pertinente para los usuarios. Google advierte que los cambios en las preferencias de navegación, en los temas de tendencia o en las actualizaciones del algoritmo de búsqueda pueden influir en la visibilidad de un sitio en Discover. Por esta razón, se sugiere tratar este canal como una fuente adicional de tráfico y no como una base sólida.
Los sitios que reciben tráfico de Discover pueden acceder a métricas específicas a través del informe de rendimiento disponible en Google Search Console.
Este informe incluye impresiones, clics y la tasa de clics (CTR) de todo el contenido que ha aparecido en Discover en los últimos 16 meses, siempre que se alcance un mínimo de impresiones para activar el informe.
Los informes de Google Search Console permiten vigilar el desempeño del contenido en Discover. Este seguimiento capacita a los editores para entender qué tipo de contenido tiene mayor visibilidad en el feed y cómo varía su rendimiento con el tiempo.
Discover también incluye una herramienta que habilita a los usuarios a suscribirse directamente a sitios web mediante el botón ‘Seguir’.
Por el momento, esta opción solo está disponible en inglés y en países como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica. Los usuarios que la activan pueden recibir actualizaciones de sus sitios preferidos en la pestaña ‘Siguiendo’ de Chrome en dispositivos móviles.
Contar con títulos claros y grandes imágenes incrementa las posibilidades de que el contenido sea presentado en Discover. Aunque su alcance actual sea limitado, esta función abre nuevas oportunidades para fidelizar a la audiencia desde el entorno de Google, sin depender exclusivamente de las búsquedas tradicionales.